La metodología empleada por Brand Finance para calcular el valor empresarial parte del análisis de los clubes cotizados en Bolsa, utilizando los múltiplos de valor empresarial respecto a los ingresos. En el caso de las entidades no cotizadas, la consultora incorpora factores adicionales considerados determinantes: fortaleza de marca, valor de la plantilla, historia y tradición, alcance global de la afición y propiedad del estadio. El Real Madrid destaca en casi todos estos aspectos, impulsado especialmente por la reciente renovación del Santiago Bernabéu, que ahora cuenta con césped retráctil, cubierta móvil, conectividad 5G, sistemas LED envolventes y un videomarcador 360°, según el informe de que arrojó el prestigioso estudio.